Eigentlich ist die Sache klar: Sommer ist für die meisten von uns die Zeit des Jahres, in der wir dem Alltag entfliehen wollen. Doch 2026 fühlt sich vieles anders an – und statt Fernweh bestimmen der Wunsch nach Planungssicherheit, Selbstbestimmtheit, Unbeschwertheit und geografischer Nähe die Urlaubsplanung. Kurze Anreise, Natur und Zeit zum Abschalten rücken in den Mittelpunkt...
Was für viele ein Gefühl ist, bestätigt eine aktuelle Umfrage von Marketagent im Auftrag der VAMED Vitality World unter rund 1.000 Österreicher:innen. Mehr als jede vierte befragte Person (26 %) wird heuer wahrscheinlich gar nicht verreisen. Fast jede:r Dritte gibt an, dass die geopolitische Lage die eigenen Sommerpläne beeinflusst. Wer verreist, entscheidet sich häufiger für Österreich oder reist lieber mit dem Auto als mit dem Flugzeug.
„Viele beliebte Destinationen scheiden weiterhin aus oder sind zumindest mit einem großen Fragezeichen behaftet. Viele wollen sich heuer schlicht den Stress am Flughafen ersparen. Wer aufs Auto umsteigt oder im Inland bleibt, behält die Kontrolle über den eigenen Urlaub. Das scheint bei der Sommerplanung heuer nach wie vor Priorität zu haben. Die Zahl der Unentschlossenen ist kurz vor Sommerbeginn mit mehr als einem Viertel jedenfalls hoch", sagt Klaus Hofmann, Managing Director der VAMED Vitality World.
Dabei zeigt die Befragung auch, was Menschen heute wirklich von ihrem Urlaub erwarten. Für 54,1 Prozent stehen Erholung, Abschalten und Stressabbau an erster Stelle – deutlich vor Bewegung und Fitness oder gesunder Ernährung. Besonders beliebt sind Auszeiten am See oder in den Bergen. Gleichzeitig plant bereits mehr als jede vierte befragte Person (26,4 %) einen Aufenthalt in einem Thermen- oder Wellnesshotel.
Auffällig ist außerdem: Vor allem jüngere Generationen reagieren sensibel auf die aktuelle Weltlage. 40,8 Prozent der Generation Z haben ihre Reisepläne oder ihr Buchungsverhalten angepasst. Gleichzeitig ist gerade bei ihnen der Wunsch nach einer mentalen Auszeit besonders groß.
Vielleicht ist das die eigentliche Erkenntnis dieses Sommers: Urlaub muss heute nicht möglichst weit weg sein, sondern möglichst gut tun. Die schönsten Erinnerungen entstehen oft dort, wo man entschleunigen, durchatmen und den Alltag hinter sich lassen kann.
„Urlaub in Österreich steht für vieles, das in unruhigen Zeiten mehr denn je gefragt ist: Urlaub in der Natur, einfach runterkommen und das Handy beiseitelegen, zusätzlichen Stress bei der Anreise vermeiden. Unsere Häuser sind gut gebucht. Aber wer noch spontan eine besondere Auszeit sucht, findet bei uns Platz", so Hofmann.
Wer seinen Sommer noch nicht geplant hat, findet mit der Kampagne „Mein Urlaub 2026“ zahlreiche Inspirationen für eine Auszeit in Österreich. „Sunshine Wellness“ hingegen macht Lust auf Entspannung in der Therme als Tagesgast. Ob entspannte Wellnesstage, Thermengenuss, Naturerlebnisse oder Urlaub am See – die sechs Resorts der VAMED Vitality World zeigen, dass Erholung oft näher liegt, als man denkt.
